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[配资开户]腾讯视频紧随其后

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  编者按:【未来首席,请你发言】第二期:Z世代,谁能抓住这届年轻人的心。本篇稿件来源:马由美,21岁,北京理工大学。


  2019年底,一场突如其来的疫情打乱了我们的生活,人们的娱乐方式较以往同期发生了很大的变化。本篇文章将从行业变化与平台亮点两个角度,逐步阐释疫情期间爱奇艺的新增长点以及吸引Z时代用户的方式。

  一、 疫情对在线视频行业的影响

  影响1需求端:在线娱乐需求提升

  今年的春节假期比以往长了许多,比起往年的串门访友,人们居家的时间比同期显著增长。针对在线视频行业,由于电影院等线下娱乐方式无法进行,呈现出人均视频时间增长,APP日用户数与设备数攀升的特点。

  今年春节,有更多时间陪伴家人看视频的人占46%。艾瑞咨询的报告显示,有36.4%的人维持原来看视频的方式,而近一半的被调查者表示,相较平时,有更多与家人一起看视频和与朋友同步观看讨论的时间,而这样的变化也使看视频的人带动身边人,促进了在线视频用户数量与设备数量。


  2020年春节期间在线视频日均活跃用户规模高于平日。数据显示,今年春节在线视频的用户数量是平日的1.2倍,是去年春节的1.1倍。而爱奇艺为今年春节日活增速的TOP 5 APP之一。



  2020春节期间APP日独立设备数比同期增长12%。根据艾瑞咨询的报告, 2020年春节期间日均独立设备数达到7.7亿台,而2019年同期为6.9亿台。在春节结束后,设备数并没有下降,稳定维持在7.5亿台以上。


  影响2供给端:内容上新更加丰富

  2020年Q1,视频平台上新的国产影视内容数量整体上升。剧集方面,各平台剧集有效播放、上新部数以及独播剧数量及占比均有提升。综艺方面,电视综艺上新数量超过网络综艺,爱奇艺在几大视频平台中表现突出。

  ① 剧集方面

  2020Q1全网剧集有效播放均有提升,爱奇艺领跑各平台。2020Q1爱奇艺剧集有效播放达到627亿次,同比增长17%,市占率同比增长3%。



  2020Q1爱奇艺在剧集上新数量及有效播放表现方面位列第一。腾讯视频紧随其后,爱腾两家总体有效播放达到84%。


  各大平台在2020Q1独播内容的数量及有效播放整体提升。2020Q1爱奇艺独播上新剧有22部,占比58%,独播有效播放为112亿,位列全网第一,在独播方面独占鳌头。


  ② 综艺方面

  受到疫情影响,2020Q1电视综艺占总体上新综艺的七成,各大平台在季播综艺上持续发力。2020Q1电视综艺上新数量远超网络综艺,新年晚会类数量增长,电视综艺上新数达到国产综艺总数的71%。爱奇艺2020Q1季播网络综艺12部,在各大平台中占比27%。


  二、 公司两大亮点

  亮点1 超前点播成为大趋势

  服务升级,价格翻倍的“星钻会员”出现。今年5月23日,爱奇艺推出一项新的会员服务“星钻VIP会员”,提供超前点播服务和星钻影院等服务。此前,爱奇艺在热播大剧《庆余年》上使用“超前点播”模式,却引来观众的不满,对于公司本身营收的提升也有限。“星钻VIP会员”的出现,说明爱奇艺要逐渐将“超前观看”的模式,放在自己的会员体系之中。

  从用户付费意愿以及付费用户使用情况角度分析,“星钻会员”更加适应了“Z世代”用户的需求。在在线视频行业中,Z世代在付费用户占比超过30%。对比几大视频平台,爱奇艺付费用户的使用次数以及使用时长领先,说明付费用户对于该平台的内容质量较为满意,用户粘性高。而在Z时代的付费意愿中,优质内容和服务占有一席之地,说明爱奇艺的用户画像与Z时代的特点较为相符。


  亮点2 弹幕热吸引Z世代


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